ATÍPICA.
Planejamento estratégico21 set · 2026

Uma nova fase.A mesma essência.

Uma comunicação para tornar visível o que já sustenta a clínica: conhecimento, tecnologia, cuidado individualizado e resultados que respeitam cada pessoa.

12conteúdos para
o primeiro ciclo

Menos promoção.
Mais confiança, cuidado e valor.

Decisão central

Apresentar a nova fase da clínica a partir da experiência que ela entrega — e não apenas pelos procedimentos que oferece.

5reels institucionais e estratégicos
3carrosséis educativos
4estáticos de posicionamento
EstratégiaEnsaio 21/09CalendárioRoteirosCarrosséisEstáticos

Estratégia da nova fase

A clínica vive um momento de crescimento e precisa traduzir melhor sua história, seus diferenciais e o valor entregue aos pacientes. A comunicação deve deixar de funcionar como uma vitrine de procedimentos e assumir o papel de extensão da consulta: acolher, explicar, orientar e construir confiança.

Mensagem central: Uma nova fase, com a mesma essência: cuidado individualizado, conhecimento e naturalidade.

Objetivo

Fortalecer o posicionamento da Dra. Adibianny como referência em dermatologia clínica, estética e tricologia, aproximando pessoas que valorizam segurança, tecnologia, resultados naturais e acompanhamento próximo.

Movimentos da comunicação

  1. Apresentar. Mostrar quem é a Dra. Adibianny, sua visão e o novo momento da clínica.
  2. Diferenciar. Explicar que a consulta e a avaliação individual vêm antes da escolha do procedimento.
  3. Gerar desejo. Mostrar naturalidade, qualidade da pele, prevenção e cuidado como experiência.
  4. Converter. Conduzir para consulta por meio de conteúdos claros, éticos e próximos.

Pilares editoriais

PilarFunçãoTemas
Nova fase e identidadeApresentar e humanizarHistória, propósito, bastidores e ambiente.
Cuidado individualizadoGerar confiançaConsulta, escuta, avaliação e acompanhamento.
Estética com naturalidadeGerar desejo qualificadoQualidade da pele, colágeno, prevenção e rejuvenescimento.
Saúde capilarFortalecer diferencialQueda, investigação, tricoscopia e plano personalizado.
Tecnologia com propósitoReforçar autoridadeUltraformer MPT, Evolla, lasers e indicação responsável.

Tom da marca

  • Sofisticado, sem ser distante.
  • Humano, sem perder autoridade.
  • Informativo, sem excesso técnico.
  • Seguro, sem prometer resultados.
  • Comercial com elegância, sem promoções apelativas.
  • Natural e verdadeiro, sem padrões irreais de beleza.

Ensaio de hoje — 21/09

Referência visual: pasta “Ensaio profissional médica” no Pinterest.

O ensaio precisa produzir um banco de imagens que sustente toda a primeira fase da comunicação. A direção deve equilibrar autoridade médica, proximidade, sofisticação e rotina real.

Cenas indispensáveis

  • Retrato institucional olhando para a câmera.
  • Retratos sorrindo e com expressão mais séria.
  • Caminhando e observando o espaço da clínica.
  • Escuta e conversa com paciente simulada.
  • Avaliação facial e explicação diante do espelho.
  • Avaliação capilar e uso da tricoscopia.
  • Interação com Ultraformer MPT, Evolla e lasers.
  • Detalhes das mãos, prontuário e equipamentos.
  • Interação espontânea com a equipe.
  • Fotos verticais com respiro para títulos.
  • Planos horizontais para site e Google.
  • Bastidores reais da preparação do ensaio.

Captação dos reels

  • Gravar os cinco roteiros em plano médio, câmera na altura dos olhos.
  • Fazer uma segunda versão das aberturas em plano mais fechado.
  • Gravar pausas de 2 segundos no início e no final de cada fala.
  • Captar cada procedimento citado apenas como apoio visual, sem simular indicação.
  • Variar jaleco, roupa neutra e cenário para os vídeos não parecerem gravados no mesmo dia.
  • Registrar pelo menos 10 segundos de cada cena de apoio, na vertical.

Planejamento editorial

Primeiro ciclo com três conteúdos por semana. A sequência apresenta, aprofunda o posicionamento e só depois evidencia procedimentos e tecnologias.

DataFormatoTemaFunção
23/09ReelUma nova fase começa por aquiLançamento
25/09EstáticoNova fase. Mesma essência.Posicionamento
28/09ReelQuem é a Dra. AdibiannyConexão
30/09CarrosselO tratamento não começa no procedimentoDiferenciação
02/10EstáticoBeleza que continua parecendo suaDesejo
05/10ReelA consulta como ponto de partidaConversão
07/10CarrosselEstética facial não começa escolhendo um procedimentoEducação
09/10EstáticoCada pele pede um planoPersonalização
12/10ReelEstética facial e naturalidadeServiços prioritários
14/10CarrosselQueda capilar: por que investigar?Autoridade
16/10EstáticoTecnologia só faz sentido quando existe indicaçãoSegurança
19/10ReelSaúde e tratamentos capilaresTricologia

Roteiros para gravação

1. Uma nova fase começa por aqui

Reel30–45 segundosInstitucional
Toda nova fase começa quando a gente percebe que está pronta para mostrar, com mais clareza, aquilo que já construiu ao longo do caminho. A clínica está vivendo um novo momento. Um momento de crescimento, de fortalecimento da nossa identidade e de uma comunicação que represente melhor quem somos. Continuamos acreditando em uma dermatologia feita com conhecimento, tecnologia e, principalmente, cuidado individualizado. Essa nova fase não muda a nossa essência. Ela apenas torna mais visível tudo aquilo que sempre fez parte dela: acolhimento, segurança, naturalidade e respeito por cada paciente.

Capa: Uma nova fase começa por aqui

Apoio: entrada, caminhada pela clínica, detalhes do ambiente e interação com a equipe.

2. Quem é a Dra. Adibianny

Reel30–45 segundosApresentação
Eu sou Adibianny Barros e escolhi cuidar da pele, dos cabelos e da autoestima das pessoas de uma forma próxima e individualizada. Ao longo da minha trajetória, entendi que nenhuma queixa deve ser analisada de maneira isolada. Existe uma pessoa por trás de cada pele, de cada cabelo e de cada desejo de mudança. Por isso, acredito em uma dermatologia que une conhecimento, tecnologia e escuta. Mais do que indicar um tratamento, meu papel é ajudar cada paciente a compreender o que realmente faz sentido para ele, com segurança, transparência e respeito à sua individualidade.

Capa: Muito prazer, eu sou Adibianny Barros

Apoio: retratos, prontuário, estudo e conversa com paciente.

3. A consulta como ponto de partida

Reel30–45 segundosCuidado
O tratamento não começa no procedimento. Ele começa na escuta. Durante a consulta, eu busco entender suas queixas, sua rotina, seu histórico e, principalmente, aquilo que você deseja cuidar. A partir dessa avaliação, construímos uma estratégia personalizada. Ela pode envolver cuidados com a pele, tratamentos estéticos, tecnologias ou acompanhamento capilar. Nem sempre o procedimento que está em alta é aquele de que você precisa. Cuidar de forma individualizada também significa saber indicar, combinar ou até não realizar um tratamento quando ele não fizer sentido para você.

Capa: O tratamento não começa no procedimento

Apoio: escuta, avaliação, espelho e explicação do plano.

4. Estética facial com naturalidade

Reel40–55 segundosProcedimentos
Quando falamos em estética facial, o objetivo não precisa ser transformar o seu rosto. Podemos trabalhar a qualidade da pele, estimular a produção de colágeno, suavizar sinais do envelhecimento e tratar pontos específicos, preservando seus traços e a sua identidade. Para isso, podemos utilizar bioestimuladores de colágeno, toxina botulínica, preenchimentos, lasers e tecnologias como Ultraformer MPT e Evolla. Mas a escolha não acontece a partir de uma lista de procedimentos. Ela acontece depois de uma avaliação cuidadosa, considerando a sua pele, suas necessidades e o resultado que buscamos construir juntos. Para mim, um bom resultado é aquele que cuida sem apagar quem você é.

Capa: Estética não precisa mudar quem você é

Apoio: avaliação facial, tecnologias, materiais e retratos naturais.

5. Saúde e tratamentos capilares

Reel35–50 segundosTricologia
Quando o cabelo começa a cair, é comum procurar rapidamente um produto, uma vitamina ou um tratamento que prometa resolver o problema. Mas a queda capilar pode ter diferentes causas — e cada uma exige uma abordagem específica. Por isso, o primeiro passo é investigar. Durante a avaliação, analisamos o histórico do paciente, os sintomas e as características do couro cabeludo. Quando necessário, também utilizamos a tricoscopia para observar detalhes que não conseguimos identificar a olho nu. Só depois dessa investigação definimos uma estratégia de tratamento personalizada. Na saúde capilar, tratar corretamente começa por compreender a causa.

Capa: Queda de cabelo precisa de investigação

Apoio: couro cabeludo, tricoscopia, monitor e explicação à paciente.

Carrosséis

1. O tratamento não começa no procedimento

30/097 slidesCuidado individualizado
Slide 1 — CapaO tratamento não começa no procedimento.
Slide 2Começa quando você é ouvida: suas queixas, sua rotina, seu histórico e aquilo que deseja cuidar.
Slide 3A mesma queixa pode ter causas diferentes — e, por isso, não existe um tratamento único para todos.
Slide 4A avaliação permite entender o que sua pele ou seu cabelo realmente precisa neste momento.
Slide 5O plano pode envolver cuidados diários, acompanhamento, procedimentos ou tecnologias.
Slide 6E também pode significar não realizar um procedimento quando ele não fizer sentido para você.
Slide 7 — EncerramentoCuidado individualizado é construir uma estratégia que respeite você. Agende sua avaliação.

2. Estética facial não começa escolhendo um procedimento

07/108 slidesNaturalidade
Slide 1 — CapaEstética facial não começa escolhendo um procedimento.
Slide 2Começa entendendo o que mudou e o que realmente incomoda você.
Slide 3É qualidade da pele? Perda de firmeza? Marcas de expressão? Mudança de contorno?
Slide 4Cada necessidade exige um raciocínio diferente — e nem sempre uma única técnica resolve tudo.
Slide 5Bioestimuladores podem atuar no colágeno. A toxina pode suavizar movimentos. Preenchimentos podem tratar pontos específicos.
Slide 6Lasers, Ultraformer MPT e Evolla também podem fazer parte da estratégia, quando houver indicação.
Slide 7O objetivo não é seguir uma tendência. É cuidar preservando seus traços e sua identidade.
Slide 8 — EncerramentoO melhor plano é aquele construído para você.

3. Queda capilar: por que investigar?

14/108 slidesTricologia
Slide 1 — CapaQueda capilar: por que investigar antes de tratar?
Slide 2A queda de cabelo não tem uma única causa.
Slide 3Alterações hormonais, deficiências nutricionais, estresse, doenças e condições do couro cabeludo podem estar envolvidas.
Slide 4Por isso, usar vitaminas ou produtos por conta própria pode não resolver o problema.
Slide 5A consulta reúne histórico, sintomas, rotina e exame do couro cabeludo.
Slide 6A tricoscopia ajuda a visualizar detalhes que não aparecem a olho nu.
Slide 7Com a causa investigada, é possível construir uma estratégia mais segura e personalizada.
Slide 8 — EncerramentoTratar corretamente começa por compreender a causa.

Conteúdos estáticos

1. Nova fase. Mesma essência.

25/09Retrato institucional

Texto na arte: Nova fase. Mesma essência.

Legenda: Estamos vivendo um novo momento: mais clareza, mais intenção e uma comunicação que representa tudo o que construímos até aqui. A essência permanece a mesma — conhecimento, acolhimento e cuidado individualizado em cada etapa.

2. Beleza que continua parecendo sua

02/10Close natural

Texto na arte: Beleza que continua parecendo sua.

Legenda: Cuidar da aparência não precisa significar mudar seus traços. A estética pode trabalhar qualidade da pele, colágeno e sinais do envelhecimento respeitando sua identidade. Naturalidade não é ausência de tratamento: é resultado de uma indicação cuidadosa.

3. Cada pele pede um plano

09/10Avaliação clínica

Texto na arte: Cada pele pede um plano. Não uma fórmula pronta.

Legenda: Pele, rotina, histórico e objetivos mudam de pessoa para pessoa. É por isso que a avaliação vem antes da indicação: para que o tratamento seja coerente com o que você realmente precisa.

4. Tecnologia com indicação

16/10Foto com equipamento

Texto na arte: Tecnologia só faz sentido quando existe indicação.

Legenda: Equipamentos e tecnologias ampliam possibilidades, mas não substituem uma avaliação cuidadosa. Ultraformer MPT, Evolla, lasers e outros recursos precisam fazer parte de uma estratégia construída para cada paciente — nunca de uma escolha automática.

Direção de execução

Identidade visual

  • Usar retratos com respiro e enquadramentos limpos.
  • Evitar artes com excesso de textos e selos comerciais.
  • Priorizar tipografia elegante, contraste e leitura rápida.
  • Manter textura de pele real e edição natural.

Edição dos vídeos

  • Abertura forte nos primeiros dois segundos.
  • Legendas completas, sem abreviações excessivas.
  • Cortes suaves e imagens de apoio coerentes com a fala.
  • Trilha discreta, sofisticada e sem competir com a voz.
  • Capas com até sete palavras e retrato expressivo.
  • CTA único por conteúdo: agendar, salvar ou compartilhar.

Validações antes de publicar

  • Confirmar CRM e RQE para assinatura dos conteúdos.
  • Confirmar nomenclatura correta de Evolla e demais tecnologias.
  • Validar se todos os procedimentos citados são realizados pela clínica.
  • Revisar promessas, imagens de pacientes e autorizações.